Wir haben uns vertan
Wired hat sich grundlegend geirrt – und gibt die falsche Einschätzung heute, mehr als zehn Jahre später, unumwunden zu: “We Were Wrong”. Leider ist so eine transparente und ehrliche Berichterstattung noch die Ausnahme.
Wired was wrong (Screenshot)
Es war 1997, die Computerfirma Apple stand am Abgrund – da gab Wired, das nerdige amerikanische Technologieheft, der maroden Firma ein paar Tipps mit auf den Weg. Schließlich wussten die Redakteure ganz genau, was eine erfolgreiche Firma im Silicon Valley ausmacht. Gönnerhaft schrieben sie auf, wie Apple in Zukunft Geschäfte machen sollte.
Der zwischenzeitlich geschasste Apple-Gründer Steve Jobs war gerade zurück auf dem Chefsessel. Er tat das genaue Gegenteil von dem, was Wired ihm geraten hatte. Äußerst erfolgreich. Wired lag vollkommen daneben – und kann das Jahre später, anlässlich einer großen Geschichte über den Erfolg von Apple, auch augenzwinkernd zugeben:
In June 1997, as Apple teetered on the brink of bankruptcy, Wired decided to offer some friendly advice, 101 tips to save the ailing company. We added an extra one on the cover: “Pray.”That idea was more useful than many of our other suggestions. The very first: “Outsource your hardware production, or scrap it entirely.” Hmm. Today, 83 percent of Apple’s revenue comes from sales of hardware like iPods, iMacs, and iPhones.
We urged Apple to consider an assortment of ill-advised partnerships. “Sell yourself to IBM or Motorola,” we said. We also suggested Apple team up with a bigger company like Sony, Sega, or Oracle. It’s hard to imagine Apple thriving under Motorola ? the outfit that couldn’t milk a cash cow like the RAZR ? or Sony, whose Walkman brand was rendered obsolete by the iPod.
And then there was the worst idea of all: Switch to Windows NT. Ugh.
Leider ist diese Richtigstellung bemerkenswert. Denn eigentlich sollte es dazugehören, die eigenen Prognosen und Zukunftsszenarien regelmäßig zu überprüfen. Allein: Es kommt so gut wie nie vor. Aber ist denn eingetreten, was prophezeit wurde? Und warum nicht? Auch das kann eine interessante Geschichte ergeben. Wir hatten gute Gründe zu der Annahme, dass – es kam ganz anders, weil.
Ist etwa die gefürchtete Selbstreferentialität schuld?
Wie wäre es denn zum Beispiel, den Anfang vergangenen Jahres ausgerufenen Run auf die digitale Ersatzwelt Second Life ein Jahr später noch einmal kritisch unter die Lupe zu nehmen? Der Spiegel – nur ein Beispiel unter vielen – brachte damals einen gar euphorischen Text über das pixelige Rollenspiel (und medienlese.com machte Screenshots der Ausgabe). Eine typische Trendgeschichte:
Alles im Wunderland
Mehrere Millionen Menschen haben sich in der Internet-Plattform “Second Life” eine neue Wirklichkeit geschaffen. Sie schlüpfen in erfundene Identitäten und leben unter ihren Masken ihre Träume aus. Jetzt mischt sich die künstliche Parallelwelt immer stärker in die Realität ein. (Spiegel, 17. Februar 2007)
Es geht gar nicht darum, dass der Text zum damaligen Zeitpunkt grundfalsch gewesen wäre. Tatsächlich werden die merkwürdigen Geschäfte auf der virtuellen Inselwelt gezeigt, wird gefragt, warum es im vermeintlichen Paradies denn immer nur um Geld ginge.
Aber dass man sich rückblickend möglicherweise doch etwas verhoben hat, was die Auswirkungen, die Durchschlagskraft, das Massenphänomenale anbelangt – diese Frage könnte man sich heute, ein gutes Jahr später, stellen.
Auf Spiegel Online gibt es einen vorsichtigen Anfang, dort verteidigt Christian Stöcker die andauernde Berichterstattung über Second Life.
Aufrichtigkeit gegenüber dem Leser beinhaltet nicht nur, offensichtliche Fehler zuzugeben. Gerade bei den Themen Computer, Internet und Technologie gibt es viel zu deuten, zu erwarten, zu prognostizieren. Und so vorsichtig dabei auch vorgegangen wird, es kommt meistens ganz anders.
Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Blog medienlese.com veröffentlicht. Im September 2009 wurden medienlese.com und netzwertig.com zusammengeführt.
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Nicht nur Transparenz, sondern Kompetenz ist gefragt.
Macht hier doch auch mal eine Vorhersage über die Euch nahestehenden Themen. Welche Zeitung wird bis 2009 die meiste Auflage verlieren? Wird das Aust-Nachfolge-Gespann durchhalten? Was sind die Blogs, die man auch 2009 noch lesen sollte?
@ Torsten: Okay, kommt auf unsere To-do-Liste!
Ähem…
Das ist ja nun eine Frage das Präsens, nicht? “verteidigt Christian Stöcker” – “vorsichtiger Anfang”. Der verlinkte Artikel stammt vom 28. März 2007 – auch wenn natürlich immer noch alles stimmt, was drinsteht. Die hier geforderte Auseinandersetzung mit der Durchschlagskraft hat bei uns natürlich auch stattgefunden – zuletzt hier, im Interview mit Philip Rosedale: http://spiegel.de/netzwel…,1518,531773,00.html
@ Christian: Danke für den Link! Im Interview fragst Du ja “Im vergangenen Jahr erlebte ihre virtuelle Welt ‘Second Life’ einen außerordentlichen Hype.” Dort könnte ja auch stehen, dass man selber maßgeblicher Teil dieses Hypes war – bzw. warum man Second Life soviel Aufmerksam gewidmet hat und immer noch die Relevanz von SL sieht. Um beim Wired-Beispiel zu bleiben: “Warum Second Life nicht das Wunderland geworden ist, das es unserer Meinung nach hätte sein können.” Aber vielleicht interessiert das nur mich als Journalist?
Schöne Grüße!
Um ehrlich zu sein habe ich dem oben verlinkten Text in dieser Frage nichts hinzuzufügen – SL war als Thema einfach interessant genug. Wie gesagt – was da steht http://spiegel.de/netzwel…,1518,474159,00.html stimmt immer noch.
Wenn das Internet, der Computer, die Aufklärung und unsere Kulturgeschichte der letzten 8000 Jahre etwas ist, dann der Siegezug des Konzeptes “Text”.
“Eine begehbare, endlos modifizierbare, multimediale 3D-Welt nämlich, in der Nutzer Dinge, Funktionen und sogar soziale Systeme erschaffen, die es sonst nirgends gibt.” ist zugegebener Maßen ziemlich sexy. Überhaupt, das Konzept “Raum” mit dem Konzept “Text” zu paaren ist schon sexy genug darüber anhaltend zu bereichten.
Aber bis heute hat sich Text immer wieder gegen alle bildgebenden Informationsvisualisierungen durchgesetzt und in Peter Morvilles “Ambient Findability” steht auch warum: Nichts ist so effektiv wie Text.
Ich glaube, bevor das ganze Internet wie Second Life wird, wird es vorher erstmal so gut, wie gedruckte Zeitungen, Magazin, Bücher und Lexika schon mal waren; wird es ersteinmal eine neue typographische und editorische Qualität erreichen, weil DIES die Aufmerksamkeitströme sind die das Netz tief im Innern bewegen.
Ups. Das sollte “800 Jahre” heißen. Sorry.
@Ben: Sehr schön gesagt. Man könnte anfügen: Schon die zweidimensionale “Multimedia”-Flut im Internet beweist mit zusammenhangslos publizierten Videoschnipseln auf Youtube und KonTEXT-freien Fotos auf Flickr, wie mächtig das Wort nach wie vor ist.