Über die zunehmende Bedeutung des Newsfeeds für Social Networks haben wir bereits zu einem früheren Zeitpunkt berichtet. Das Vorhandensein einer aggregierten und selektierten Auswahl von Informationen über Neuigkeiten seiner Kontakte ist mittlerweile Standard bei den meisten größeren sozialen Netzwerken. Neben Facebook und MySpace haben unter anderem Xing, kaioo sowie lokalisten eine Newsfeed-Funktion in ihre Plattformen integriert. Allein studiVZ konnte sich bisher noch nicht zur Implementierung durchringen. Dort wird eine mögliche Einführung im Moment geprüft.

Facebook war das erste Social Network, dass seinem Dienst einen Newsfeed spendierte – bereits im September 2006 (und nicht ganz ohne Aufregung). Wenig verwunderlich also, dass die nächste Evolutionsstufe dieses Features ebenfalls von Facebook in Angriff genommen wird: Laut TechCrunch sollen Mitglieder des sozialen Netzwerks bald aktiv Informationen externer Webangebote im Facebook-Newsfeed platzieren können. Indirekt ist dies bereits mit der Aktivierung von Beacon sowie über die Installation von Applikationen möglich, die zu anderen Seiten gehören. Sollten TechCrunchs Informationen stimmen, dann wird ein Facebook-Mitglied, das zum Beispiel auch bei Twitter und Flickr registriert ist, bald auf Wunsch Informationen über seine Aktivitäten bei beiden Diensten zu seinem Facebook-Newsfeed hinzufügen können. Seine Kontakte erfahren dadurch nicht nur, was der User bei Facebook treibt, sondern bleiben auch über neue Twitter-Nachrichten und hinzugefügte Flickr-Fotos im Bilde.

Den Newsfeed zu einer Zentrale für sämtliche Onlineaktivitäten eines Internetnutzers zu machen – sofern man dies möchte – ist für Facebook ein naheliegender und kluger Schritt. Millionen Mitglieder des Social Networks verbringen täglich viel Zeit auf der Seite. Um diese dauerhaft bei Laune zu halten, muss Facebook sich für sie unentbehrlich machen. Der beste Weg dahin ist es, Nutzer mit detaillierten, maßgeschneiderten und relevanten Informationen über das zu versorgen, was innerhalb ihres Social Graphs geschieht. Da Facebook-User auch ein Onlineleben außerhalb des sozialen Netzwerks haben, erscheint es konsequent, ihnen die Möglichkeit einzuräumen, ihre Kontakte auch diesbezüglich auf dem Laufenden zu halten.

Wenig erfreut über Facebooks Pläne dürften Entwickler und Betreiber von Facebook-Applikationen sein. Für die meisten Anwendungen ist der Newsfeed, der Kontakte informiert, wenn User XY die Applikation YZ installiert hat, ein wichtiger und vor allem kostenloser Marketingkanal. Je mehr Informationen der Feed eines Nutzers enthält und aus je mehr Quellen sich diese speisen, desto weniger Aufmerksamkeit erhalten Einträge einzelner Applikationen. Auch für die Dienste, die sich als Aggregatoren für Informationen über die Netzaktivitäten von Freunden und Bekannten etablieren wollen, ist Facebooks Vorhaben eine schlechte Nachricht. Abhängig von der Umsetzung und Ausprägung der angekündigten Funktion könnte sich der einzigartige Produktvorteil von Anbietern wie FriendFeed und iminta zumindest für Facebook-Mitglieder in Luft auflösen.

Diese zwei Dienste werden nicht die letzten gewesen sein, für die Facebook schlagartig zu einer Konkurrenz wird. Mark Zuckerberg und sein Team sind dabei, nach und nach eine große Zahl im Web vertretener Dienste und Funktionen innerhalb des Social Networks zu integrieren und zugänglich zu machen. Startups müssen sich dessen bewusst sein, wenn sie ein Produkt entwickeln, das mit wenig Aufwand auch von Facebook, MySpace oder andere Social Networks realisiert werden könnte.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Blog zweinull.cc veröffentlicht. Im Mai 2008 wurden zweinull.cc und netzwertig.com zusammengeführt.