Als die deutsche Twittersuchmaschine t-crawl in schönem rosarot an den Start ging, konnte man sie leicht für ein Angebot der Deutschen Telekom halten. Nun wechselt der Dienst unvermittelt Name und Farbe. Freiwillig?

Ein Monat ist vergangen seit unserem Beitrag zu einer neuen deutschen Twittersuchmaschine, die sowohl in der Namens- als auch in der Farbwahl sehr an einen großen Telekomkonzern erinnerte, der obendrein bekannt dafür ist, gegen Firmen vorzugehen, die seinem Corporate Design zu nahe kommen.

Die Digital-Agentur azionare GmbH hatte sich für ihr Twitter-Tool den Name t-crawl einfallen lassen und die Elemente der Site mit einem rosaroten Farbton angestrichen. Ja genau, beides erinnert stark an die Deutsche Telekom. Was auch der Grund dafür war, warum ich das Vorgehen als Spiel mit dem Feuer bezeichnete.

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Einen Rechtsstreit zu provozieren, ist eine gewagte Marketingstrategie. Bei einer neuen Twitter-Suchmaschine aus Deutschland entsteht dennoch der Eindruck, man wolle auf diesem Weg bekannt werden.

Es gibt Unternehmen, die nehmen es ganz genau, was den Schutz ihres Markennamens und -designs betrifft. Die Deutsche Telekom gehört dazu. Schon häufig ist der Telekommunikationskonzern juristisch gegen Firmen vorgegangen, die sich die Telekom-Farbe Magenta zu eigen gemacht haben. Magenta wurde 1995 von der Deutschen Telekom als Farbmarke geschützt.

Das hindert manch einen mutigen Gründer jedoch nicht daran, “all in” zu gehen und einen Magenta-ähnlichen Farbton als Kernelement des Corporate Designs einzusetzen. Eine neue Twitter-Suchmaschine, die sich auf das Durchsuchen von Tweets deutscher Nutzer fokussiert, will wissen, wie sich das Spiel mit dem Feuer anfühlt, und verlieh seiner Website ein rosa-rotes Gewand.

Das Beste kommt aber erst noch: Die Firma hinter dem neuen Suchdienst, die azionare GmbH, hat den Neuling auf den Namen t-crawl getauft. “t” steht für Twitter, versteht sich.

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