Vor kurzem hatten wir hier auf eine Studie des europäischen Online-Werbeverbandes EIAA verwiesen, aus der hervorging, dass das Internet endgültig zum Leitmedium wird und das Fernsehen damit ablöst. Folgen die Werbeetats dem Nutzungsverhalten? Zumindest nicht, wenn es um Social Media geht:

Gemäss einer Studie von Epsilon, einer us-amerikanischen Beratungsfirma, betrachten die Marketingleiter (Chief Marketing Officers, CMO) der führenden Brands in den USA Social Media noch nicht als Teil ihres Marketing-Mixes.

» Social Media kaum im Marketing-Mix – Social Media – Wort|ge|fecht, das

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unter 1000 Deutschen nutzt diese Altersgruppe das Internet im Durchschnitt 14,4 Stunden in der Woche, ein Viertel länger als im vergangenen Jahr. Das Fernsehen kommt in Deutschland auf eine durchschnittliche Nutzungszeit von 14,7 Stunden in der Woche, stagniert aber und wird immer stärker zum Begleitmedium, das im Hintergrund läuft, hat die Repräsentativumfrage ergeben.

Der Trend und die Erkenntnisse sind nicht neu. Aber es ist immer gut, wenn man Zahlen hat, mit denen man diese untermauern kann.

» Das Internet wird zum Leitmedium – Netzökonom

Nico Lumma dazu:

Die Auswirkungen für die Werbebranche werden massiv sein, auch wenn das sicherheitshalber Ende 2008 noch niemand wahrhaben will und die Finanzkrise nun ersteinmal zur Begründung du jour avanciert ist. Aber die Werbe-Budgets für TV werden wegbrechen, genauso wie sie bei Print weggebrochen sind. Und natürlich werden diese Budgets künftig online zu finden sein, wenn auch eher nicht in der von TV bekannten Größenordnung.

» Das Internet löst Fernsehen als Leitmedium ab

Martin Oetting auf ConnectedMarketing.de:

Die Folge ist, meiner Ansicht nach, dass gerade die Agenturen extrem darauf achten müssen, nicht einfach weiter Dienst nach Vorschrift machen und auf die alten Kamellen setzen dürfen, sondern sich damit auseinander setzen müssen, was im Netz gefragt ist.

» ConnectedMarketing.de: Das Fernsehen macht’s einem schwer. Das Internet aber auch.

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Auf der OMD wurde eine Expertenbefragung zur Zukunft des Internets vorgestellt, welche im Auftrag der AGOF, IVW und der Infonline durchgeführt wurde.

Interessant sind solche Studien allemal, allerdings sind Fragestellungen, wie etwa das Internet in 10 Jahren aussehen wird, kaum für mehr geeignet als ein Stochern im Nebel. Selbst allgemeine Annahmen für die Entwicklung des sich schnell verändernden Netzes in den nächsten zwei Jahren sind äußerst schwierig, geschweige denn zehn Jahre.

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Benedikt Köhler fasst eine Studie zu Computerspielen des PEW-Instituts zusammen. Befragt wurden 1102 Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren. In der Studie werden einige Vorurteile gegenüber Computerspielen ausgeräumt.

Computerspiele sind der Studie nach keine Nischenbeschäftigung mehr, werden auch von Mädchen gespielt, machen meist nicht einsam, und fördern auch kein asoziales Verhalten.

Höchste Zeit, einmal darüber nachzudenken, wie man diese vergemeinschaftenden und aktivierenden Momente des Gamings fördern kann.

» Fünf Irrtümer über Computerspiele at viralmythen

» Studie: Pew Internet: Teens, Video Games and Civics

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