Schweden war eines der ersten Länder, in denen Social Networking ein Massenphänomen wurde. Doch im Sommer werden die zwei einstigen nationalen Marktführer Geschichte sein – von Facebook an die Wand gedrängt. Für deutsche Anbieter verheißt das nichts Gutes.

Schweden ist eines der Länder dieser Welt, das am frühesten vom Social-Networking-Boom erfasst wurde. Bereits in der zweiten Hälfte der 90er Jahre starteten die Vorgängerversionen zweier Dienste, die sich nach der Jahrtausendwende zu den Stars am nationalen Internethimmel entwickeln sollten: Lunarstorm und Playahead.

Schon im Jahr 2001 verzeichnete Lunarstorm 600.000 Mitglieder – immerhin knapp sieben Prozent der schwedischen Bevölkerung. Und dabei richtete sich der Dienst wohlgemerkt nur an Teenager.

Im Jahr 2006 erreichten Lunarstorm und Playahead ihren jeweiligen Höhepunkt. Lunarstorm wurde in einer einzigen Woche im Frühjahr 2006 von 1,7 Millionen Besuchern angesteuert, kurz darauf erreichte Playahead mit knapp 600.000 wöchentlichen Besuchern ein Allzeithoch (übersetzter Link). In der Folge wurden beide Sites von schwedischen Medienunternehmen aufgekauft (Lunarstorm für rund 17 Millionen Euro, Playahead für ca. 10 Millionen Euro).

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Ein interessantes Phänomen ist derzeit in Schweden zu beobachten. Wie das IT-Magazin Computer Sweden berichtet, verlieren zwei der größten Jugend-Communities des Landes, LunarStorm und playahead, dramatisch an Nutzern. Besonders für LunarStorm, das am 1. Januar 2000 ins Netz ging und als eine der weltweit ersten Online Communities überhaupt gilt, geht es in rasendem Tempo bergab. Noch 2005 besuchten fast 1,5 Millionen User pro Woche die hauptsächlich bei Teenagern beliebte Plattform, mittlerweile sind es 50 Prozent weniger. Wie auch immer man zu Alexas Reichweitenstatistik stehen mag – der Abwärtstrend ist eindeutig und stellt das über drei Jahre hinweg durch scheinbar unbegrenztes Wachstum verwöhnte Unternehmen vor eine völlig neue Situation, die sich unter ungünstigen Umständen zu einem regelrechten Existenzkampf entwickeln kann. » weiterlesen