Thema: Launch-Strategie

 

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Launch-Strategie:
Sinn und Unsinn der
geschlossenen Beta-Phase

Der geschlossene Beta-Modus als Launch-Strategie von Startups ist so populär wie lange nicht mehr. Das Konzept kann funktionieren, wenn wichtige Voraussetzungen erfüllt sind.

Viel hat sich seit dem Aufkommen des Web 2.0 vor fünf bis sechs Jahren verändert – so viel, dass selbst der Begriff mittlerweile altbacken wirkt. Doch ein parallel entstandenes Phänomen hält sich wacker: die geschlossene Beta-Phase.

In den vergangenen Jahren konnte sich interessierten Beobachtern der Startup-Landschaft zwar der Eindruck aufdrängen, diese spezielle Art des Launches eines neuen Onlinedienstes sei im Kontext immer günstigerer Infrastruktur, der großen Konkurrenz und der wachsenden Technik-Affinität der Nutzer vom Aussterben bedroht. Doch mit dem jüngsten Gründungsboom – in den letzten Monaten hat die Zahl frischer innovativer und ambitionierter Webdienste merklich zugenommen – erlebt auch die “Closed Beta” ein neuerliches Comeback.

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