Google will seine Dienste mit einer sozialen Ebene ausstatten, um endlich Facebook Paroli bieten zu können. Der Internetriese scheint zu übersehen, dass er mit YouTube bereits ein populäres Social Network besitzt.

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Google arbeitet bekanntlich gerade fleißig an einem Projekt, das es mit Facebook aufnehmen soll. Das unter dem Arbeitstitel “Google Me” bekannt gewordene Vorhaben wurde zu Beginn als vollwertiges neues Social Network ins Gespräch gebracht. Kürzlich deutete Google-CEO Eric Schmidt jedoch an, dass es sich nicht um einen eigenständigen Dienst sondern eher um einen “Social Layer” handelt, also eine zusätzliche soziale Ebene, die über existierende Google-Angebote gestülpt wird.

Diese Idee klingt nicht nur weit weniger aufregend als der Gedanke eines völlig neuen sozialen Netzwerks aus dem Hause Google, sondern ignoriert auch die Tatsache, dass Social-Web-Dienste stets dann die größten Erfolgschancen hatten, wenn sie von Anfang an darauf ausgelegt waren, Kommunikation und Interaktion zwischen Usern zu ermöglichen.

Google hingegen versucht, vollkommen andere Intentionen seiner Anwender dazu einzusetzen, diese miteinander in Kontakt zu bringen. Kritik für diesen Plan folgte auf dem Fuße. Auch Facebook-CEO Mark Zuckerberg hält einen solchen Ansatz (wenig überraschend) für fragwürdig, wie er kürzlich im Interview mit TechCrunch verriet (“I still think a lot of them are only thinking about it on a surface layer, where it’s like “OK, I have my product, maybe I’ll add two or three social features and we’ll check that box”. That’s not what social is.”)

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Google will seine Serie von Misserfolgen im Social Web endlich beenden und arbeitet angeblich an einem Social Network, das es mit Facebook aufnehmen soll. Ein schwierigeres Vorhaben gibt es kaum. Doch ein Erfolg ist möglich.

Am Freitag berichteten wir über den jüngsten Vorstoß von Facebook in den Suchmaschinenmarkt und die damit verbundene Verschärfung des Wettbewerbs zwischen dem Social Network und Google. Am Ende des Artikels schlussfolgerte ich, dass Google im Gegensatz zu dem blau-weißen sozialen Netzwerk nicht so einfach in das Territorium des stetig wachsenden Konkurrenten vorpreschen kann, da es dazu auf die Unterstützung der Nutzer angewiesen ist.

Doch diese Tatsache hindert den Internetgiganten aus Mountain View offenbar nicht daran, es trotzdem zu versuchen: Glaubt man den Gerüchten, so arbeitet Google unter dem Projekttitel “Google Me” derzeit mit Volldampf an einem neuen Social Network, das gegen Facebook antreten soll, nachdem man einsah, dass das im Februar gestartete Google Buzz in keiner Weise diese Rolle übernehmen kann.

Googles Versagen im Social Web ist hinlänglich bekannt. Da Nutzer immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken verbringen und der Bereich entsprechend stark von Anzeigenkunden nachgefragt wird, kann und will sich der Such- und Werbekonzern eine dauerhafte Abwesenheit im sozialen Netz nicht leisten.

Noch vor einem dreiviertel Jahr hätte ich dem Google Me-Projekt, dass sich den Meldungen zufolge funktionell an Facebook orientieren soll, keinerlei Erfolgschancen eingeräumt. Doch nachdem sich das Social Network aus Palo Alto in den letzten Monaten durch verschiedenste Eskapaden und Vertrauensbrüche zunehmend unbeliebt gemacht hat und speziell bei Early Adoptern den Wunsch nach einer Alternativen aufkommen ließ, könnte Google Me durchaus auf fruchtbaren Boden stoßen. Sofern einige Voraussetzungen erfüllt werden:

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