Knowledge Graph:
Google als semantische Entdeckungsmaschine

Unter dem Namen “Knowledge Graph” hat Google ein Feature vorgestellt, das die Suche auf ein neues Niveau hebt: Begriffe sind nicht mehr nur Zeichenfolgen, sondern haben eine Bedeutung und einen Zusammenhang. Waren die Suchergebnisse für die Nutzer früher vor allem eine Zwischenstation, werden sie immer mehr zum eigentlichen Ziel.

Für klassische Suchmaschinen ist die Suchanfrage eines Nutzers im Wesentlichen eine Abfolge von Zeichen. Für sie wird nach verschiedenen Kriterien die beste Entsprechung in Form einer Website im Netz gesucht. Mit dem jetzt vorgestellten Knowledge Graph will Google einen Schritt weiter gehen: Künftig werden Orte, Personen, Gegenstände und mehr in diesen Suchanfragen erkannt und in einen Zusammenhang gestellt. „Things, not strings“, sagt Google dazu im offiziellen Blogpost: Dinge, nicht Zeichenfolgen. Das Feature steht zunächst englischsprachigen Nutzern in den USA zur Verfügung.

Der Schritt hat zur Folge, dass bei ausgewählten Suchbegriffen auf den Ergebnisseiten rechts neben der herkömmlichen Trefferliste ein Kasten auftaucht, der zwei Funktionen übernimmt:

1. Bei mehrdeutigen Begriffen wie beispielsweise “Golf” erscheint eine Liste mit möglichen Bedeutungen zur Eingrenzung der Suche. Im Fall von “Golf” wären das also das Auto, der Sport und die Landschaftsformation.

2. Bei Personen, Orten, Gegenständen und einigem mehr serviert Google Nutzern in dem Kasten eine Zusammenstellung nützlicher Informationen wie eine Definition, Bilder oder auch verwandte Begriffe sowie häufige Suchen anderer Anwender.

Quellen für die Informationen sind Webangebote wie Wikipedia, aber beispielsweise auch die Weltbank. Das Wissen über Dinge wie Filme, Bücher, Orte, Firmen und Personen kommt von dem freien und offenen Projekt Freebase.com. Google hatte die Freebase-Macher Metaweb im Juli 2010 gekauft.

Der Kasten des Knowledge Graph soll laut Google in etwa so häufig in den Suchergebnissen erscheinen wie heute die Karte aus Google Maps. Auf diese Weise bringt Google den Nutzern ein Stück Semantic Web nach Hause. Lange wurde darüber gesprochen, Beispiele und Ideen gab es viele, Google aber etabliert Semantik nun für den Massenmarkt.

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Was der Knowledge Graph bedeutet

Für Google ist der Knowledge Graph der dritte große Evolutionsschritt der Suchergebnisseite. Der erste war die “Universal Search”, die Ergebnisse der zahlreichen weiteren Dienste des Unternehmens in die Ergebnisse einband. Man bekam als Nutzer nicht mehr nur die Liste mit zehn Suchtreffern in Form von Websites oder anderen Textdokumenten. Stattdessen fanden sich dort fortan auch Fotos, Videos, Produktlisten, News, Blogposts sowie Landkarten und Ortsinformationen.

Der zweite Evolutionsschritt war “Search, plus Your World”, das eine soziale Komponente in die Suchergebnisse bringen sollte und dabei vor allem auf das hauseigene Google+ zurückgreift, aber auch andere Dienste wie beispielsweise Friendfeed einbezieht. Nutzer können über einen eigenen Auswahlknopf festlegen, ob sie diese “sozialen Ergebnisse” sehen möchten oder nicht. Interessanterweise ist dieser Knopf mit dem Knowledge Graph wieder verschwunden. Auf Nachfrage von ReadWriteWeb erklärte Search Project Manager Johanna Wright, dass es zur sozialen Suche nicht viele Veränderungen gebe. Sucht man nach einer Person, werde beispielsweise das passende Google+-Profil angezeigt, soweit vorhanden. Inwiefern Google das viel diskutierte und manchen zu weit gehende Search, plus Your World wieder zurückdreht, bleibt abzuwarten.

Mit dem Knowledge Graph setzt Google den Weg fort, nicht mehr nur eine Zwischenstation zu sein, die die Nutzer möglichst gut und schnell zum Ziel anderswo im Netz führt. Google möchte ganz offensichtlich selbst Ziel sein. Wir hatten diesen Strategiewechsel im November näher unter die Lupe genommen.

Ob der Knowledge Graph im täglichen Einsatz hält, was Googles Werbevideo verspricht, wird sich im Alltag zeigen. Er muss vor allem perfekt funktionieren, denn die Suchergebnisse werden mit einer weiteren Box mit noch mehr Informationen auch ein weiteres Stück unübersichtlicher.

Einerseits kümmert sich Google mit diesem Feature wieder um seine ursprüngliche Aufgabe, das Wissen der Welt zu organisieren. Nach dem Start von Google+ und der Einführung von Search, plus Your World schien das fast aus dem Fokus zu geraten. Zum anderen wird Googles Ergebnisseite aber nicht nur umfangreicher – sie wird dem restlichen Web auch Besucher vorenthalten, die alles Gesuchte schon bei Google selbst finden.

Man kann nur spekulieren, was in den Köpfen der Manager und Ingenieure bei Google vorgeht. Welche Vision haben sie für das Unternehmen in beispielsweise fünf Jahren? Die Frage, die sich beim aktuellen Kurs von Google aufdrängt: Wie weit werden die Web-Suchergebnisse noch zurückgeschraubt und durch eigene Produkte und Datenbankabfragen ersetzt? Wann kommt die Suchergebnisseite, die mir eine Antwort auf meine Suchanfrage automatisch generiert und auf der die eigentlichen Quellen im Web nur noch als Randnotiz erscheinen?

Für Google wäre das eine konsequente Fortsetzung des bisherigen Wegs. Technisch denkbar ist es ebenfalls. Google wäre dann nicht mehr das zentrale Einfallstor fürs World Wide Web, sondern vielmehr dessen Frontend.

 

Jan Tißler

Jan Tißler ist Leitender Redakteur von neuerdings.com und Autor auf netzwertig.com. Er ist fasziniert von Technik und ein leidenschaftlicher Internetintensivnutzer.

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5 Kommentare

  1. Es werden jetzt wieder sicherlich ein paar Leute schreien, dass wieder der Datenschutz verloren geht. Freue mich schon auf die Diskussionen. Ich persönlich halte das für eine gute Entwicklung und denke, dass die Google Suche noch besser wird.

  2. Klingt unschuldig, ist aber ein weiterer Schachzug von Google, seine Wertschöpfungskette zu verlängern. Hätte man statt Taj Mahal z.B. ein Reiseziel als Beispiel verwendet, so wäre klar, dass man sich in Zukunft den Besuch von Expedia & Co sparen kann, da Google diese Informationen (inkl. Flügen) bereits im Kontext anbieten wird (bevor sie gesucht werden). Gleiches gilt für sämtliche E-Commerce-Seiten. Das ist sehr gefährlich (und anrüchig) und wahrscheinlich in absehbarer Zeit ein Fall für´s Kartellamt. Der Zeitpunkt dieser Meldung ist natürlich auch ein Manöver gegen Facebook. Schließlich ist der Social Graph das einzige Asset, das die utopischen Bewertungen von Facebook rechtfertigen könnte. Da Google aber null Kompetenz im Marketing bzw. Branding hat, dürfte auch dieser PR-Vorstoß recht lautlos verpuffen. Irgendwie wird Google langsam unsympathisch.

  3. Ja, viele Websites & Unternehmen werden wohl darunter leiden nun weniger Traffic zu bekommen. Aber was wirklich zählt, ist doch: der private Nutzer vor dem Bildschirm erhält endlich einen großen Mehrwert.

    Finde die Entwicklung der Google-Suche sehr gut. Google ist (neben Apple) das einzige Unternehmen das es verstanden hat seinen Fokus auf den User zu richten und ihm einen Mehrwert zu geben. Wenn ich etwas in den Suchschlitz eingebe, möchte ich sofort alle nötigen Informationen auf dem Schirm haben und mich nicht erst mühevoll durch Websites klicken bis ich fündig geworden bin.

  4. Klingt nach einem weitern Schritt auf qualitative Ergebnisse bei der Suche nach Informationen.
    Wenn es wirklich so ist, dass man möglichst alle relevanten Informationen auf einen Blick bekommt, dann spart das eine Menge, Menge Arbeit und Zeit.
    Researchaufgaben sind aufwendig und ich gebe sie nicht selten raus an einen virtuellen Assistenten. Ich bin mal gespannt wie dieses gut klingende Feature dann tatsächlich für Auswirkungen hat.

  5. Dazu passt die Meldung von heute:

    Vorwurf des Machtmissbrauchs -Kartellwächter nehmen Google in die Mangel…

    http://spiegel.de/wirtsch…rauchs-a-834220.html

    VG

6 Pingbacks

  1. [...] die Suchmaschine praktische Informationen rund um sie zur Verfügung. Mehr dazu finden Sie auf netzwertig.com. [...]

  2. [...] weiter darüber… Bis dahin könnt ihr schon mal den interessanten Beitrag von Jan Tißler auf netzwertig.com lesen.Dass wir uns in den nächsten Monaten mit den neuen Top Level Domains beschäftigen müssen, [...]

  3. [...] passt der kürzlich vorgestellte Google Knowledge Graph gut zu diesem Vorhaben, denn er bereitet Teile von Googles Suchindex semantisch auf. Das ist eine [...]

  4. [...] dann doch besser einmal mehr `klicken´ sollte…Knowledge Graph – Google-Suche wird schlauerGoogle als semantische EntdeckungsmaschineKnowledge Graph ändert die Darstellung der SERPsEure SEO-united.de Blogger Tweet [...]

  5. [...] erschließen. So eine semantische Suche zeigt sich bei Google anhand des Knowledge Graph, über den ich im Mai in unserem Schwesterblog netzwertig.com geschrieben hatte. Durch die Semantik sind Suchanfragen nicht mehr nur reine Daten, die mit anderen Daten [...]

  6. [...] web“ am Massenmarkt etabliert. Jedem Nutzer wird bei entsprechenden Suchbegriffen der „Knowledge Graph“ [...]