Von einfachen Listen bis zu multimedialen Communities mit individueller Planung: Wie das Fernsehprogramm aus dem Internet die gedruckten Programmzeitschriften ersetzt.

Ein wichtiges Segment im deutschen Zeitschriftenmarkt verliert an Relevanz: Die Programmzeitschriften kämpfen gegen sinkenden Auflagen, führen einen erbitterten Wettbewerb und verlieren Jugendliche ans kostenlos-Medium Internet. Aber noch immer haben es die Verlage nicht geschafft, eine neue Generation der Programmplanung fürs Netz zu schaffen. Stattdessen erwecken viele Online-Angebote den Eindruck, dass hier insgeheim eine ganz andere Agenda verfolgt wird: Bloß kein übersichtliches, multimediales Programm anbieten, damit die Leute weiterhin die bunten, gedruckten Hefte von TV 14 bis TV Movie kaufen.

Immerhin bieten die meisten Seiten mittlerweile individuell gestaltbare Programmplaner mit Erinnerungsfunktion an, zum Beispiel TV Spielfilm, sehen aber dabei leider noch immer furchtbar langweilig und uninspiriert aus. Um einen guten Programmplan zu bekommen, muss man dennoch nicht gleich TVgenial oder TV-Browser auf seinen Rechner laden – obwohl nichts dagegen spricht, dies zu tun.

Besonders empfehlenswert ist rtv.de, die Internetseite des Programm-Supplements rtv. Web-TV, Community, Neuigkeiten aus dem Showgeschäft – rtv.de hat verstanden, was in den USA bereits seit längerem ein erfolgreicher Trend ist: Multimediale Angebote wie das zum Medienkonzern CBS gehörende TV.com kombinieren das TV-Programm mit den Vorteilen des Web 2.0, zum Beispiel dem Streaming. Community, Fernsehlexikon, Show-News und TV-Programm werden optimal vereint. Ähnlich sieht es bei Zap2it.com aus.

Die Möglichkeiten, die Netzwerke wie Facebook oder der Microblogging-Dienst Twitter bieten, werden in Deutschland wie im Ausland sträflich ignoriert. Hierzulande bemüht sich nur Burdas TV Today: Der Programmplaner “My TV Today” ist per iPhone empfangbar und auch bei Facebook vertreten, monatliche Nutzer: 27. Vergleichbare Applikationen wie die der französischen Seite programme-tv.com sind nicht besser besucht. Bei Twitter, das sich zum Beispiel für aktuelle Tipps oder kurzfristige Änderungen bestens eignet, ist derweil von den Verlagen weit und breit nichts zu sehen. Die Empfehlungen kommen stattdessen von Privatpersonen, in Deutschland seit kurzem zum Beispiel von @imdb250_de.

Es ist kaum vorstellbar, dass nicht in der einen oder anderen Schublade eines Kreativen bereits eine Idee für ein multimediales Angebot liegt. Die Medienhäuser müssen sich endlich trauen, über den Tellerrand ihrer mit Kochrezepten, Liebes- und Leidesgeschichten gefüllten bunten Blättchen hinauszuschauen. Die junge Generation der Internet-Vielnutzer wird ihre Illustrierten nicht mehr kaufen, und will sicherlich mehr als das uninspirierte Gewusel, das zur Zeit geboten wird.

Wie es gehen kann …

• Jeder Nutzer muss sich sein Fernsehprogramm individuell zusammenstellen können.
• Die Verlage sollten brauchbare Applikationen für Facebook und ähnliche Social Networks entwickeln, damit die Nutzer ihr persönliches Fernsehprogramm auf den von ihnen am häufigsten genutzten Plattformen abrufen können.
• Es braucht eine Erinnerungsfunktion per E-Mail, SMS, Twitter oder durch eine Nachricht bei Facebook.
• Schneller als per Twitter kann man einen Fernsehtipp des Tages, Programmänderungen oder Quoten nicht verbreiten. Mit den richtigen Tools ist das nicht mal besonders zeitaufwändig.
• Damit bewegen Sie junge Menschen nicht zum Vorbeisurfen: Kochrezepte, Rätsel, Gesundheitstipps, Liebesgeschichten oder Leidensberichte. Es geht doch ums Fernsehprogramm, dann sollten sich auch sonstige Inhalte darum drehen.
• Um junge Netz-affine Menschen zu erreichen, eignet sich die Wundertüte à la TV.com: TV-Programm, Nachrichten übers TV-Geschäft, Informationen zu Sendungen (z.B. Episodenführer), Fotos, Foren zur Diskussion, Nutzerprofile und Streaming (z.B. von Web-Sendungen wie “Ehrensenf”).

… und wie es zurzeit aussieht

Auf Spiegel Online wird eine recht simples und übersichtliches Fernsehprogramm in Kooperation mit rtv.de geboten. Wer direkt zum Online-Portal des wöchentlichen Supplements geht, der bekommt zudem noch mehrere von den Redakteuren gemachte Web-TV-Sendungen geboten, außerdem eine Community, E-Mail-Erinnerung, Kinotipps, Interviews mit Stars – alles in allem ziemlich nah am Optimum dran. Wer auf die bunten Geschichten aus dem gedruckten Programmführer nicht verzichten möchte, kann außerdem online im rtv-Heft blättern. Beide Daumen hoch!

Empfehlenswert ist auch die Plattform tvinfo.de, die vielleicht gerade deshalb besser ist als der Rest, weil sie nicht in direkter Konkurrenz zu einem gleichnamigen Printprodukt steht. Die Seite ist simpel, übersichtlich und integriert außerdem das bekannte Web-TV-Format „Ehrensenf“

tvtoday.de ist optisch schöner als die meisten Seiten, aber ansonsten stark verbesserungswürdig. Per “My TV Today” kann der Nutzer zwar sein eigenes Interessenprofil erstellen und sich so zum Beispiel alle Filme mit Bruce Willis oder ausschließlich Sendungen aus dem Sport-Genre anzeigen lassen. Was jedoch fehlt, ist eine Erinnerungsfunktion per SMS oder E-Mail.

Eine solche Vormerk-Funktion mit automatischer Erinnerung gibt es auf tvspielfilm.de. Die Seite könnte also gut sein, wenn das altbackene Layout des persönlichen Programmplaners “My TV” nicht wäre. Im Gegensatz zum animierten “My TV Today” fehlt es hier an Übersichtlichkeit. Immerhin: Wer sich bei tvspielfilm.de registriert, kann mit denselben Log-in-Daten unter anderem auch das Forum von Focus Online nutzen.

Was tvspielfilm.de an Farbe und Interaktivität fehlt, ist auf TVMovie.de im Überfluss vorhanden. Schön: Neben dem Fernsehprogramm gibt es auch DVD-Vorstellungen, Kinotipps, eine Filmdatenbank und einen Video-Bereich. Auch eine Community ist in Ansätzen vorhanden.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Blog medienlese.com veröffentlicht. Im September 2009 wurden medienlese.com und netzwertig.com zusammengeführt.

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