Lernen vom PR-Berater der Maddie-Eltern: Die aktuelle brand eins beschäftigt sich mit Kommunikation und Public Relations. Inklusive einer Anleitung, wie man endlich diese Blogger versteht.

Das monatliche Wirtschaftsmagazin brand eins aus Hamburg fällt auf durch den stolzen Einzelverkaufspreis von 7,60 Euro – dafür kriegt man jedes Mal herausragenden Journalismus geboten. Die 148-seitige Februar-Ausgabe kümmert sich um ein Thema, dass auch medienlese.com-Leser interessieren könnte: Kommunikation und PR.

Sehr lesenswert ist das Interview mit dem PR-Mann der Eltern der vermissten Madeleine McCann, Clarence Mitchell. Der ehemalige Journalist gibt im Vorabdruck aus dem im Februar erscheinenden Buch “Skandal! Die Macht öffentlicher Empörung” (Affiliate-Link) Auskunft über seine Zeit als Berater der McCanns. Eine Tätigkeit, die sich überraschenderweise zum Geschäftsmodell entwickelte, denn er berät derzeit “drei andere Familien in ähnlich tragischen Situationen”. Sehr nachdenklich stimmen seine Worte über die zur wilden Meute mutierten Boulevardmedien, die nach einer Klage gezwungen waren, sich auf der Titelseite zu entschuldigen und Schadenersatz in der Höhe von 550.000 Pfund zu zahlen:

“Wenn montags eine Schmutzkampagne in einer portugiesischen Zeitung lief, wurde die am Dienstag von britischen Blättern reproduziert. Und mittwochs hiess es dann in Portugal: Der renommierte Daily Express hat unsere Geschichte bestätigt, es muss also etwas dran sein.”

Für Blogger (und für alle, die Blogger verstehen möchten) interessant ist “Skandal in Echtzeit” ab Seite 76, in der Steffan Heuer dem Fall Motrin nachgeht, in der sich eine Werbekampagne für Schmerzmittel durch Proteste in Blogs und bei Twitter zum Fiasko entwickelt (Twitter -> #motrinmoms). Hier das im Artikel erwähnte, eine Welle auslösende und schon 86.000 mal angesehene Protestvideo.

Die im Artikel gegebenen Tipps, wie man mit Blogs und Tweets umgeht, sind beachtenswert. So wird geraten, Glaubwürdigkeit im Voraus aufzubauen, das Webgeschehen rund um die Uhr zu verfolgen und “schnell” zu reagieren. Was heisst denn “schnell”? “Schnell” heisst, auf Tweets innerhalb von 15 Minuten zu antworten. Und das immer als Einzelperson.

Aufschluss über die anderen Themen im Heft gibt das Inhaltsverzeichnis. Die meisten Texte sind online noch nicht verfügbar. Man wird mit ihnen am 27. Februar rechnen können, wenn das nächste Heft erscheint.

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Blog medienlese.com veröffentlicht. Im September 2009 wurden medienlese.com und netzwertig.com zusammengeführt.