Unternehmen, die viel in klassische Werbung investieren, erhöhen ihre Chancen, im großen Stil in Blogs erwähnt zu werden. Das ist das Ergebnis einer Studie des US-Marktforschungsinstitutes Nielsen Buzz Metrics. Wie Internet World Business berichtet, wurde von den Marktforschern das Verhältnis der Werbeinvestitionen in 80 Konsumgüter des täglichen Bedarfs mit der Zahl der Blog-Erwähnungen verglichen. Es zeigte sich, dass die Produkte mit der stärksten Präsenz in US-Blogs auch mit dem höchsten Werbebudget ausgestattet waren. Das Institut fand heraus, dass freiverkäufliche Medikamente das größte Mundpropaganda-Potential hatten. Auch Produktinnovationen wurden thematisch häufig von Bloggern aufgegriffen.

Während sich im Marketing manchmal gerade die naheliegendsten Annahmen als falsch erweisen, liefert die vorliegende Studie eine Bestätigung für den logisch erscheinenden Zusammenhang zwischen Werbeinvestitionen und “Internet-Buzz”. Wohlgemerkt ist das Resultat insbesondere für Hersteller von klassischen Konsumgütern interessant. Rückschlüsse auf das Marketing von neuen Internetdiensten (die sich häufig teure Mediawerbung außerhalb des Webs gar nicht leisten können), lässt die Studie nicht zu. Und wie das iPhone zeigt – manchmal kommt der Hype auch von ganz alleine (zumindest wenn man Apple heißt).

Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Blog zweinull.cc veröffentlicht. Im Mai 2008 wurden zweinull.cc und netzwertig.com zusammengeführt.