Einer der Vorteile davon, in den USA zu leben, ist es, dass man immer alle neuen Trends in der Werbung mitkriegt. Das Fernsehen hier besteht ja auch zum überwiegenden Teil aus Werbespots; die gut verteilten Programmblöcke dazwischen stören da manchmal richtig…

Immer wieder mal macht ein Werbespot Schlagzeilen. Derzeit kriegt wieder einer viel Aufmerksamkeit, und es handelt sich dabei nicht etwa um eine spektakuläre Special-Effects-Orgie eines berühmten Regisseur, sondern um einen Spot, der an Einfachheit (und Nervigkeit) kaum zu überbieten ist.

Beworben wird das Kopfwehmittel “Head On“. Und zwar so: Zu sehen ist eine Dame, die sich das Produkt auf die Stirn schmiert. Dazu sagt eine Sprecherin: “Head On. Apply directly to the forehead”. Selbiger Text ist auch im Bild zu sehen (mit Pfeil, damit auch alle wissen, was mit “Forehead” gemeint ist). Die Sprecherin wiederholt das drei Mal, ohne irgendwas anderes zu sagen. Das war’s, Spot beendet.

Hier der YouTube-Link zur Extended Edition des Spots. Mit drei Sprechern und Packshot (vermutlich für die intellektuellere Hälfte des Publikums gedacht). Muss man selbst gesehen haben, um es zu glauben.

Der Auftraggeber ist äusserst zufrieden: Gekostet hat der Spot vermutlich so gut wie gar nix, und trotzdem ist “Head On” Tagesgespräch geworden, kriegt Fernsehbeiträge in den Hauptnachrichten und viele Presseartikel. Angeblich hat die Firma in Focus-Group-Studien herausgefunden, dass die Konsumenten es bei neuen Produkten besonders gut finden, wenn der Slogan ein paar Mal wiederholt wird. Man hofft nur, dass das nicht weitere Firmen auf die Idee bringt, nach dem gleichen Prinzip zu werben. Vermutlich aber schon.

In unseren Zeiten des User Generated Content hat der Spot natürlich sofort ein paar Parodien inspiriert: Diese, diese oder diese.