Journalisten denken gern, dass Blogger ohne “richtige” Medien kaum auskommen könnten, weil so viele Blog-Posts auf Artikel von etablierten Zeitungen verlinken. Recht typisch ist vermutlich die Haltung von Buchautor und Journalist Malcom Gladwell:

“Without the New York Times, there is no blog community. They’d have nothing to blog about.”

Oder, wie Nicholas Carr das formuliert:

“I just noticed that, at this particular moment in time, the top four posts on Tech Memeorandum are New York Times articles, and of the top ten, six are from the Times. Sometimes I think that if it weren’t for the shadow of the cathedral, there’d be no place to set up the bazaar.”

“Long Tail”-Erfinder (und Journalist) Chris Anderson hat das nun mal etwas genauer untersucht. Sein Ergebnis: Die meistverlinkte Medienwebsite, die BBC, kann laut Technorati derzeit etwa 681′000 Verlinkungen verzeichnen. Das klingt nach viel, aber wenn man es in Beziehung zur Gesamtzahl der Posts setzt, ist es ziemlich wenig: gerade mal 0.3% aller Posts auf Technorati verlinken zur BBC. Immerhin schlägt die BBC damit aber noch deutlich einige der populärsten Blogs: BoingBoing beispielsweise weist derzeit “nur” 75′000 Links auf.

Wie sieht das im Schweizer Markt aus? Die grössten Zeitungstitel weisen folgende Linkzahlen auf:

-NZZ: 3′595

-Le Matin: 3′567

-Blick: 3′005

-Tagesanzeiger: 1′656

-Espace.ch (Berner Zeitung): 1′616

-20 Minuten: 1′546

Genaue Zahlen für die totale Anzahl Posts aus Schweizer Blogs lassen sich mit Technorati nicht ermitteln, aber meine Schätzung aus der Analyse verschiedener Quellen wäre etwa gut eine Million. Mit anderen Worten: Die erfolgreichste Mediensite bringt es auf einen “Link-Marktanteil” von 0.36%, also etwa vergleichbar mit internationalen Standards. Laut der Blog-Hitliste auf blogug.ch würden die Top 3 der “professionellen” Medien demnach auch alle “normalen” Blogs schlagen — auch das ist konsistent mit den Ergebnissen aus dem englischsprachigen Umfeld.

Schlussfolgerung: Jawohl, Medien-Content spielt eine Rolle in der Blogosphäre, und zwar durchaus an der Spitze der Pyramide. Aber der vielbeschworene “Long Tail” ist tatsächlich sehr, sehr lang. Die meisten Blogger kümmern sich nicht im geringsten um das, was in der NZZ oder der New York Times steht, sondern schreiben zu ganz anderen Themen. Zeitungsartikel sind nützlich, wenn es um aktuelle Mainstream-Themen geht, zu denen man schnell mal eine gut recherchierte Quelle referenzieren will. Aber für 98% des Blog-Contents spielt das keine Rolle.

Liebe Journalisten: Blogging ist keine Fussnote zu den Mainstream-Medien, sondern schon lange ein eigenes, sehr reichhaltiges Medium.