“English Cut” ist ein ganz besonderes Blog: Dort schreibt nämlich Thomas Mahon, ein Schneider, über die Anzüge, die er herstellt.

Mahon ist allerdings kein gewöhnlicher Schneider, sondern einer der aufstrebenden Stars von Londons Savile Row. Seine hochexklusiven Massanzüge stellt er für Klienten wie Prinz Charles und Brian Ferry her. So ein “Bespoke”-Anzug britischer Tradition hat natürlich nichts mit ordinärer Billig-Massenware à la Armani zu tun. Für die einfacheren Modelle von Thomas Mahon muss man schon so um die 2500 Euro anlegen, besondere Stoffe kosten auch gern einiges mehr. Dafür bekommt man aber einen hochexklusiven, perfekt massgefertigten, bis ins letzte Detail handgefertigten Anzug. Und zwar handgefertigt in London, nicht Hongkong.

Mahon bloggt seit gut einem Jahr so gut und unterhaltsam über dieses Thema, dass er offenbar zahlreiche Kunden auf diesem Weg gewonnen hat. Inzwischen sind es so viele geworden, dass er vor einigen Tagen auf seinem Blog ankündigte, sich in Zukunft auf nur 100 Anzüge im Jahr beschränken zu wollen:

This is about 2 suits per week, which is roughly the ideal number. Anything less and I’m twiddling my thumbs; anything more and things start getting hectic.

Eine perfekte Fallstudie über Blog-Marketing: Ein wirklich gut und persönlich geschriebenes Blog, ein bisschen Long Tail (Mahons Anzüge sind beim besten Willen nicht Mainstream), gutes Suchmaschinen-Marketing (das Blog erscheint bei Google für das Stichwort “Bespoke Suit” natürlich auf Platz 1) und daraus resultierender kommerzieller Erfolg.