Bisher war Google mit Firmenkäufen ja immer ziemlich zurückhaltend. Umso überraschender ist nun, dass heute bekanntgegeben wurde, dass der Suchmaschinengigant eine Akquisition macht, die nicht nur sehr gross ist, sondern auch noch das (vermeintliche) Kerngebiet klar verlässt.

Google wird die Firma dMarc Broadcasting für $102 Mio. Sofort-Cash und spätere Zahlungen von bis zu $1.14 Mia. übernehmen. dMarc ist vor allem in digitalen Automationssystemen für Radiostationen und in der Vermittlung von Radiowerbung zu Hause.

Das Interesse von Google hat bestimmt vor allem geweckt, dass dMarc Systeme für die vollautomatische Belegung von Werbeplätzen auf Radiostationen betreibt.

Der Werbeauftraggeber muss nur sagen, was er für ein Zielpublikum erreichen will und wie gross sein Budget ist, und dMarc belegt automatisch die passenden Stationen und Werbeslots. Nicht mal die Radiostation muss dafür etwas machen, dMarc spielt die Werbespots automatisch ins System ein. Klingt ziemlich nach “Adwords für Radio”.

Sehr relevant ist dieser Deal aus zwei Gründen: Erstens gesteht Google damit quasi indirekt ein, was in Wirklichkeit sein Kerngeschäft ist: Die schlaue und effiziente Vermittlung von Werbeplätzen (und nur in zweiter Linie Informationssuche — kommerziell gesehen zumindest).

Zweitens könnte Google wohl nicht deutlicher machen, dass man es mit der Ausweitung der Tätigkeit in andere Medien sehr, sehr ernst meint. Während man die ersten Versuche mit Printwerbung noch als Experiment abtun konnte, zeigt eine so grosse Akquisition mehr als klar, woher der Wind weht: Google will definitiv zum multimedialen Werbe-Riesen werden.