Der grosse Bullshit-Preis erster Klasse für die grösste Marketingkampagne mit der dünnsten Aussage geht dieses Jahr eindeutig an Intel für die Vorstellung der neuen Viiv-Platform (ausgesprochen “Waif”). So etwa jede zweite Plakatwand im Grossraum Las Vegas machte Werbung für Intels jüngstes Kind, und auch auf der Messe war das Viiv-Logo omnipräsent.

Wenn man jetzt nur wüsste, was denn eigentlich dahintersteckt. Anders als bei vorhergehenden Intel-Plattformen (Pentium = schnell, Centrino = Wifi) fehlt bei Viiv eine greifbare Umschreibung des Nutzens. Laut Intel handelt es sich bei Viiv um eine “Kombination von Hardware und Software, die ein neuartiges Medienerlebnis ermöglicht”. Aha. Das behaupten leider auch etwa 95% aller anderen CES-Aussteller von ihren Geräten.

Auf der Intel-Website werden auf der noch vergleichsweise konkretesten Beschreibungsseite unter “Features” so schwammige Dinge wie “Take charge of your media” oder “Simplify your digital life” aufgeführt. So was ist mehr als verdächtig…

Erst wenn man geduldig die vielen Schichten hohler Marketing-Phrasen entfernt, stösst man auf den Kern der Aussage: Offenbar ist Viiv im wesentlichen eine PC-Architektur, die für Mediacenter-Anwendungen optimiert ist. Geboten werden ein Dualcore-Prozessor auf Centrino-Basis mit passendem Chipset sowie eine Reihe von Softwarekomponenten, die Medienverarbeitung erleichtern. Als Betriebssystem auf einem Viiv-PC läuft (logischerweise) Windows Media Center.

Was genau soll daran jetzt so schrecklich neu sein? Keine Ahnung. Offenbar ist der ganze Viiv-Hype primär ein Versuch Intels, den Erfolg der “Intel inside”-Kampagne auf den Unterhaltungselektronik-Sektor auszudehnen. Der Konsument soll sich nicht irgendeinen Medien-PC oder Harddiskrekorder kaufen, sondern halt eben ein Viiv-Gerät. Kann man ja verstehen, dass Intel sich das wünscht, aber wer sonst auf der Welt hat was davon?